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地方棋牌游戏企业接连赴港上市 暴利之下涉赌阴影难消

2019-07-31 点击:1878
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 来源:全景网络

本地国际象棋和纸牌游戏公司很难前往香港上市获利。

证券时报记者吴志

2018年9月,腾讯的国际象棋游戏“每日德州”正式启动退市并清理数据,这是国内象棋游戏运营史上的一个里程碑事件。受行业监管政策,市场变化和公司自身业务调整等因素影响,国内主流游戏公司纷纷撤离国际象棋和卡片市场。

然而,巨人的撤离为其他公司创造了机会。近年来,许多本地国际象棋和纸牌游戏公司迅速发展,具有本地化和精细化策略。低成本和高利润是这些企业的显着特征。今年以来,一些本地国际象棋和卡片公司已在香港证券市场上市或正在申请上市。

再次在香港上市

近日,江西本地棋牌公司中智科技向香港联合交易所提交了招股说明书。根据招股说明书,中智科技目前是大陆最大的本地化国际象棋游戏开发商和运营商。

在中智科技开发和提供的29个手机游戏应用中,有131个本地化的麻将和扑克游戏,覆盖了江西所有地级市。据数据显示,中智科技2018年江西本土棋牌游戏市场份额排名第一,收入市场份额约占25.3%。

在中智科技申请上市的同时,厦门的家乡互动科技有限公司于7月4日正式登陆香港联交所主板。公司于2018年9月26日提交了招股说明书,但未通过上市今年3月27日,家乡互动再次提交了上市申请,最近获得批准。

Hometown Interactive也是一个本地化的移动棋牌游戏开发商和运营商,其主要产品是各种本地化的麻将和扑克游戏。 Hometown Interactive目前提供72个移动应用程序,其游戏组合包括508个手机游戏产品,包括469个本地化麻将游戏版本,34个扑克游戏版本和5个休闲游戏。

此外,今年4月,国际象棋游戏开发商Zen Travel Technology也成功在香港上市。根据咨询公司Frost&Sullivan的报告,Zen Travel Technology是2017年收入方面国内国际象棋和纸牌手机游戏市场的主要参与者之一,市场份额约为4%。

虽然国际象棋和纸牌游戏公司最近聚集在香港上市,但这并不是大陆国际象棋和卡片公司首次在香港股票市场“试水”。早在2013年11月,主要从事网上国际象棋和纸牌游戏开发和运营的博雅互动(.HK)已在港股上市; 2014年联众(.HK)是国内资深的在线国际象棋游戏开发商,也登上港股。

然而,博雅互动和联众主要从事国家象棋和纸牌游戏的开发和运营。这类游戏的规则在国内基本统一。诸如“地主”之类的典型游戏在公众中是众所周知的。故乡互动,中智科技等主要从事当地国际象棋。游戏开发,由于全国各地的文化差异,国际象棋游戏的游戏玩法也不同,游戏开发和运营公司需要为本地游戏规则开发和运营多个不同的游戏版本。

降低营销成本

2018年,一些A股游戏公司的业绩大幅下滑,甚至出现了大幅亏损。然而,当地国际象棋和纸牌游戏公司还有另一个场景,低开发和营销成本,以及高增长市场,这使得这些公司表现得更强。盈利能力。

2018年,家乡互动营业收入4.4亿元,同比增长68%;净利润为2.17亿元,同比增长63%。中智科技2018年营业收入为1.24亿元,同比增长32%;净利润为5431万元。

本地国际象棋和卡片公司也有更好的现金流。 2016年至2018年,家乡互动业务活动产生的现金流量净额分别为2804万元,1.8亿元和2.1亿元。公司持有的现金及现金等价物也从2016年的2290万元大幅增加至2018年。全年为2.18亿元。

本地国际象棋和纸牌游戏公司的主要收入来自用户在游戏中消费的虚拟代币,以及私人游戏室卡的销售。虚拟代币可用于兑换游戏中的虚拟物品,但不能兑换现金。代币通常要求玩家充电。私人游戏室卡允许玩家支付虚拟“游戏室”,然后邀请其他玩家使用密码进入房间。

由于本地国际象棋游戏的玩家大多是本地玩家,私人游戏室卡满足了用户招待熟人的需求,并迅速发展。 2016年,家庭互动的所有收入来自虚拟代币。然而,在2017年和2018年,私人游戏室卡的销售收入分别占总收入的43%和48%。

收入增长迅速,但成本增长不是那么快。据记者了解,主要游戏公司的开发和销售费用一般占比较高。然而,本地国际象棋和纸牌游戏公司主要为各种地方现有规则的游戏开发某些游戏版本,并通过熟人圈进行传播,这使得这些游戏的开发和推广非常便宜。

例如,家庭互动表明公司主要依靠自己的用户流量通过自己的网站或官方社交媒体帐户分发公司的移动游戏产品。在2018年,家庭互动收入的83.6%来自自己的渠道,其收入的16.4%来自华为和OPPO等第三方分销渠道。

2016年至2018年,家乡互动业务收入分别为5195万元,2.6亿元和4.4亿元。销售和营销费用分别为879万元,3889万元和4665万元。销售和营销费用占营业收入。交通费用的比例分别为17%,15%,11%。在目前的高流量成本下,家庭互动的销售费用比例越来越低。

2016年至2018年,中智科技的营业收入分别为3363万元,9429万元和1.24亿元;销售和营销费用分别为1599万元,2160万元和2822万元。这也是一个下降趋势,分别为48%,23%和22.75%。

游戏无处不在

根据咨询公司Frost&Sullivan的研究报告,中国在线国际象棋和纸牌游戏产业的市场规模已从2014年的28亿元增长到2018年的105亿元,复合年增长率为39%。预计在线棋牌游戏将于2023年上映。行业市场将达到376亿元。

由于全国在线国际象棋游戏大多是免费游戏,2018年,本地国际象棋游戏占国际象棋游戏市场的82%,约86亿元。 Frost&Sullivan预测,到2023年,当地的国际象棋和卡片市场将达到310亿元人民币。

快速增长的市场吸引了许多企业布局。目前,全国已形成一批具有一定规模的本土棋牌游戏公司。他们开发的大多数游戏都以方言谚语,本地游戏玩法和规则为特征,吸引人的人主要集中在一个地方。

例如,中智科技专注于江西本地化的麻将和扑克游戏。它的手机游戏来自于现实生活中历史悠久的经典游戏。经过修改,它迎合了主要来自江西的球员的喜好。例如,在一个名为“中国到江西”的麻将游戏应用中,玩家可以在登陆后选择11个地级市和101个县市的麻将游戏。

Hometown Interactive还在招股说明书中表示,该公司的大部分游戏,包括最受欢迎的麻将游戏和地主,都是在现实生活中重建历史悠久的经典游戏。目前,由Hometown Interactive提供的本地化麻将游戏版本覆盖了24个省市的至少24个县。

此外,全国还有不少本地国际象棋和纸牌游戏开发商。例如,它在国内象棋和休闲娱乐卡片游戏中处于领先地位。产品覆盖四川,湖南,广东等20个省。它是昆仑万维上市公司的子公司。此外,昆仑万维还间接持有北京国际象棋德盛科技有限公司的部分股权,该公司开发了一款名为“大唐麻将”的游戏产品,该产品在山西和陕西很受欢迎。

另一个例子是在湖北东南部的家乡的象棋游戏,被称为“我爱花牌”。该游戏由湖北本地游戏公司开发。游戏中的一些声音通常用作本地方言。本地。随着这些公司规模的扩大,未来将有更多本地国际象棋和卡片公司在香港上市。

打破赌博阴影很难。

近年来,一些本地国际象棋和卡片公司的收入越来越依赖于房卡。以家乡互动为例,公司每张私人游戏室卡的价格从1.34元到2元不等。 2018年,私人游戏室卡主场游戏收入达2.13亿元,占总收入的48%。

虽然私人游戏室卡已经成为当地国际象棋和纸牌游戏公司的重要收入来源,但它也成为赌博等非法活动的温床。

“有一个特殊的微信群。每个人都在通过微信群玩游戏,并通过微信转移支付。“当地的国际象棋选手告诉记者,这场比赛的球员基本上都是熟人。通常情况下,房主会设置一个微信群,购买一张游戏室卡来打开一个房间,并邀请其他玩家参与游戏,每场比赛都通过微信。转移结算。

这种方式绕过了游戏运营商的监管。玩家似乎正常玩游戏。每个游戏都以游戏中的结算模式播放,例如“游戏豆”,但它实际上变成了金钱游戏。由于游戏玩法轻松随意,一些上瘾的玩家可能会损失数万甚至数十万元。

今年5月,江西省横峰县人民法院的刑事判决书显示,2017年上半年,一位名叫林超的用户成立了多个微信群体,召集70多人使用中等麻将在微信组。 “APP让Rao Mahjong赌博,并从中获取利润,这构成了开设赌场的罪行。

据了解,林超直接购买了APP中的“房卡”,开了一个“房间”,为他人提供赌博。每场比赛胜负后,球员以微信红包的形式结算。作为集团的所有者,林超负责拉动人员和建立团体,并以“房费”的名义从每次赌博中获取利润。

事实上,在严格监督下,本地国际象棋和纸牌游戏公司确实采用各种方法来防止游戏被用于赌博。记者随机检查了一些本地国际象棋游戏应用程序,发现游戏界面已经警告赌博等非法活动。

但是,对于用户“自发”使用技术绕过平台实施赌博,大多数厂商都没有办法介入,这也是国际象棋市场游戏受到市场质疑的重要原因。

家乡互动客服人员告诉记者,公司一直倡导绿色游戏,严格禁止玩家参与赌博,但对于玩家使用微信转移来绕过平台监管,平台只能在接收后截取微信红包那个报告。游戏截图,聊天记录等将关闭相关帐户。

由于房卡型号的明显缺点,在2018年9月,腾讯的主板游戏都处于房卡模式。目前,腾讯还在运营《麻将来了》和其他国际象棋游戏没有房卡模式,但在家乡互动中,中智科技的游戏,房卡模式仍占据重要地位。

“游戏是一个充满沉浸感的虚拟世界。玩家就在其中。思维必然会受到游戏内容的影响。这包括游戏传达的价值观,以及许多视听和情感随游戏而来的元素。“经理和创始合伙人腾华告诉记者,在考虑经济效益和吸引用户之前,游戏公司应该确保游戏内容健康,积极。娱乐,教育和普世价值是创造利益的核心指导方向。玩家身心健康的游戏。

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